昨天TechCrunch發(fā)布了一條關(guān)于Google中國將推出目錄式首頁的消息,并將之稱為“Taking Design Lessons From Yahoo”。

這事我倒是早就聽說了,而且相信國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)觀察者也對此不會感到驚訝,Google早就和265合作發(fā)布了導(dǎo)航站,進(jìn)一步推出一個符合“中國特色”的首頁也不足為奇。

有意思的是這條post里國外玩家的評論,我摘錄幾條簡譯如下:

1、這太可怕了……
2、這和Yahoo沒什么關(guān)系。多數(shù)中國網(wǎng)站的樣式都這樣,Google剛買了g.cn,因為中國人不知道如何拼寫“Google”這個單詞。
3、我想這是因為Google在亞洲市場的搜索結(jié)果不如本地搜索引擎,所以他們不能僅僅提供搜索服務(wù)。
4、都別爭了,Google這么干的原因是在中國輸入文字太難/慢了,中國人更喜歡點鏈接。
5、你難道不知道他們(Google)把Yahoo的設(shè)計師都挖過來了嗎?
6、“一招吃遍天下”(One size fits all)的事情不可能發(fā)生在一個十億級別的市場。
7、中國依然呆在Web1.0時代……
8、有意思的是yahoo.cn卻是Google式界面。

有趣嗎?在我看來,Google近幾個月來做的一些嘗試表明:Google已經(jīng)告別了初入中國時的浮躁,開始以一種創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)來經(jīng)營它的中國市場。對于百度來說,這是一個危險信號。Google如此巨大的盈利能力和現(xiàn)金流,再加上足夠的耐心,將幫助Google一點點扭轉(zhuǎn)敗局——至少保住不被踢出局的可能。

回過頭來,Google為什么要在中國推門戶式入口呢?我認(rèn)為理由主要有:

1、搜索正在成為一個大眾消費品。10年前,用過搜索的人一定是互聯(lián)網(wǎng)專家,而現(xiàn)在,連我老爸都知道“有問題,百度一下”。實際上,百度正是在這一轉(zhuǎn)變中崛起的。但,趕上這一波,似乎并不晚。

2、在一個網(wǎng)民數(shù)量依然在迅速增長的國家,門戶式入口不會讓新網(wǎng)民無所適從。搜索框式的入口對很多人來說,門檻太高。在中國(乃至亞洲等地區(qū)),有大量這樣的網(wǎng)民:或許他們有搜索的需求,或許他們會打開Google,但面對一個空蕩蕩的搜索框,他們不知道如何下手。Google門戶式首頁提供的“熱門搜索”有很好的示范效果。

對于這一點,李開復(fù)還曾經(jīng)舉過一個有關(guān)搜索框長度的極端例子,他在微軟的時候曾發(fā)現(xiàn),搜索框長度的設(shè)計與用戶的關(guān)鍵詞選取習(xí)慣有直接關(guān)系。

3、中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用偏娛樂性。在國內(nèi),多數(shù)人上網(wǎng)的唯一目的就是娛樂,或者無聊。如果Google展現(xiàn)給他們的服務(wù)僅僅是搜索,他們會缺乏來到這里的動機(jī)。這一點,歐美與中國有很大的區(qū)別,Google的宗旨中“搜索,然后快速離去”在中國不大行得通。

4、基于流量的考慮。流量是近幾個月里Google的頭等大事,和265、訊雷、新浪、天涯等的合作大抵都是奔流量去的,盡管hao123式流量神話不可能再現(xiàn),但聊勝于無。

5、在Google全球網(wǎng)站中,這并非先例。Google在各個國家的頁面布局都或多或少有些調(diào)整。

了解那里的市場,了解那里的用戶,研究他們的心理和行為,迎合他們,引導(dǎo)他們,持之以恒,市場一定會回報你。事實證明,Google在中國并非一無是處,他們開始有一些章法。