新華網(wǎng)北京4月24日專(zhuān)電(記者陸春華)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告的暗淡表現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展極為搶眼。全球兩大互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎公司谷歌(Google)和雅虎近日發(fā)表的今年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告,既證明網(wǎng)絡(luò)廣告前景廣闊,同時(shí)也減輕了市場(chǎng)對(duì)高增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的憂(yōu)慮。

　　美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局負(fù)責(zé)人格雷格·斯圖爾特上周末指出,網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)大幅增長(zhǎng)主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告在塑造品牌和促進(jìn)銷(xiāo)售方面的效應(yīng)有目共睹。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索大幅增加廣告發(fā)布公司的訪問(wèn)流量,很多小公司利用這些網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)大其知名度。一些傳統(tǒng)商業(yè)公司通過(guò)這種宣傳吸引到了更多的顧客。目前很多大公司在網(wǎng)絡(luò)廣告方面投入了更多費(fèi)用。

　　谷歌最新的財(cái)報(bào)顯示,由于網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭良好,該公司今年第一財(cái)季的盈利同比增長(zhǎng)60%,營(yíng)業(yè)收入增幅則高達(dá)79%,完全打消了投資者懷疑谷歌吸引廣告的能力。

　　同樣,網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)勁增長(zhǎng)也使得雅虎公司今年第一季度的盈利與華爾街預(yù)測(cè)相互吻合。分析師指出,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展同樣會(huì)傳遞到小互聯(lián)網(wǎng)公司,它們?cè)谌�行業(yè)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下也會(huì)有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》21日?qǐng)?bào)道,由于網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅猛,電子港灣公司(eBay)也希望與雅虎或微軟結(jié)盟來(lái)反制谷歌。如果洽談成功,電子港灣不僅會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)廣告支出,還會(huì)把精心搜集的消費(fèi)資料與新伙伴分享,雙方也可能加強(qiáng)技術(shù)合作以提高彼此業(yè)績(jī)。但據(jù)悉電子港灣并未設(shè)定談判時(shí)間表,一切都在商議之中。

　　美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,2005年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入連續(xù)第三年增長(zhǎng),達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的125億美元,比2004年增長(zhǎng)了30%,關(guān)鍵詞搜索廣告則繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位,收入達(dá)到51億美元,占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的41%。

　　據(jù)普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所的統(tǒng)計(jì),網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅占美國(guó)廣告業(yè)總收入的5%。不過(guò),美林證券的分析師預(yù)測(cè),今年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將大幅增長(zhǎng)27%,超過(guò)雜志和黃頁(yè)廣告收入。

　　日本最大廣告公司電通公司的調(diào)查顯示,日本網(wǎng)上關(guān)鍵詞搜索廣告收入去年比上年翻了一番,達(dá)到590億日元(116日元約合1美元)。

　　著名研究機(jī)構(gòu)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司3月份的數(shù)據(jù)顯示,去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億元人民幣,其中網(wǎng)絡(luò)廣告約占75%。據(jù)悉,東歐國(guó)家2005年網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)也很出色。其中網(wǎng)絡(luò)廣告收入最多的是捷克,為3000萬(wàn)美元;波蘭為1500萬(wàn)美元;保加利亞為200萬(wàn)美元。